Бренды наших дней
в фильмах о будущем

Продакт-плейсмент — скрытая реклама брендов — прочно прописался в мире кино. Можно не любить столь неприкрытую коммерциализацию творчества, но понять продюсеров можно. Часто деньги, полученные студией от продвижения товаров в кадре, окупают бюджеты проектов еще до того, как они выходят в свет...

Эффект «Аэрофлота»

Что касается картин, чей сюжет привязан к текущему, моменту, особых проблем с продакт-плейсментом нет. Зритель видит на экране изделие известной марки и покупает его в магазине. А как насчет научно-фантастических лент о будущем? Ведь довольно нелепо расхваливать даже наиболее современную модель автомобиля в историях про грядущие столетия, например. К тому же может случиться так, что даже корпорации с громким именем успеют исчезнуть до того, как в реальности наступит время действия тех или иных фильмов.

Кстати, такие прецеденты нередки. Так, у Стэнли Кубрика в фильме «2001 год: Космическая одиссея» (1968) показано, как в начале XXI века народ летает на орбиту шаттлами Orion III Spaceplane от авиакомпании Pan American. А она, будучи когда-то просто гигантом, впоследствии обанкротилась и прекратила существование в 1991-м. Напротив, ее советский конкурент «Аэрофлот», также фигурирующий у Кубрика, пережил распад СССР и функционирует по сей день!

Еще одна авиакомпания, Trans World Airlines, рекламировалась в «Бегущем по лезвию» (1982), сюжет которого разворачивался в 2019-м. На деле она разорилась и завершила деятельность еще в 2001 году.

Колеса завтрашнего дня

Возвращаясь к автомобилям... Вообще-то ведущие марки обходят ловушку технологической актуальности, вставляя в кино не серийные машины, а концепт-кары со своим логотипом. К примеру, в футуристическом экшне «Я, робот» (2004) герой Уилла Смита раскатывает в 2035 году на Audi RSQ с шаровыми колесами. Купить эту уникальную тачку было невозможно, но в шоу-румах стояли похожие на нее Audi ТТ, а потом на основе дизайна RSQ были разработаны спорткары Audi.

Другой случай: в знаменитой сцене НФ-триллера «Особое мнение» (2002) персонаж Тома Круза уезжает после схватки на автозаводе на буквально собранном вокруг героя Lexus 2054. Это тоже не серийная тачка, а прототип на топливных элементах с биометрической системой безопасности. Он был создан на основе научных прогнозов о том, каким станет транспорт в 2054 году.

Но если Lexus 2054 хотя бы действительно ездил, космический мини-корабль Lexus Skyjet из блокбастера Люка Бессона «Валериан и город тысячи планет» (2017) никогда не поднимался в небо: это был нефункциональный макет, смонтированный исключительно для демонстрации Логотипа бренда.

А вот, скажем, крутой байк Скарлегт Иоханссон в роли полицейского-киборга в «Призраке в доспехах» (2017) вполне можно приобрести сегодня, так как это мотоцикл Honda NM4 Vultus, впервые выпущенный еще в 2014-м. Просто для кино его слегка кастомизировали, дабы он казался моделью из будущего.

Газированная война

Забавная история связана с соперничеством Coca-Cola и Pepsi, которое обострилось в 80-х настолько, что заметно повлияло на Голливуд. Обычно в каждой конкретной картине могла появиться только одна марка напитка, но Пол Верховен в НФ-боевике «Вспомнить все» (1990) умудрился заполучить обе, изящно обыграв конкуренцию непримиримых врагов. У него Coca-Cola — единственная газировка, рекламируемая на Земле, а Pepsi — единственная, рекламируемая на Марсе.

Также есть интересный момент, касающийся более крепких напитков. Вы, возможно, не в курсе, но франшиза «Стар Трек» вот уже много лет продвигает разные марки виски. Так, в фильме «Стартрек: Бесконечность» (2016) капитан Кирк и доктор МакКой вдумчиво употребляют скотч Glenfiddich, а в телесериале «Звездный путь: Пикар» (2020-2023) космические волки вкушают ирландский Jameson.

Что касается пищевых продуктов вообще, вот вам поучительная история про футуристический боевик «Разрушитель» (1993) с Сильвестром Сталлоне. Авторы ленты подмахнули договор с сетью фастфуда на основе мексиканской кухни Тасо Bell, чтобы показать в мире 2032 года их ресторан с узнаваемым логотипом. Но тут вдруг обнаружилось, что за пределами США бренд малоизвестен. Поэтому в американской версии оставили Тасо Bell, а в международной заменили на компьютере на Pizza Hut — более узнаваемую в той же Европе сеть кафешек.

29.08.25
© Елена Чекулаева
"Петербургский телезритель"