Реклама-2009: обзор креатива

Лучшие и худшие работы в рекламе

Уходящий рекламный год чем-то особо выдающимся мне не запомнился. Да, были и достойные ролики, и хорошие принты, которые можно отметить, но по большей части все тонуло в банальщине, вспоминать о которой не хочется. Как и ожидалось, финансовый кризис повлиял на рекламу в худшую сторону: качество рекламы в большинстве случаев осталось на прежнем уровне, но ее эффективность упала ниже плинтуса.
Я далеко не последний человек в рекламном бизнесе и постоянно держу руку на пульсе, а иногда даже смотрю рекламу просто так, для поднятия настроения. Плохая реклама – это тоже заряд бодрости и веселья, особенно если она сделана конкурентами :-).
Чтобы остаться на позитивной волне, приведу списочек наиболее интересных, с моей точки зрения, креативов за 2009 год.

Лучший рекламный ролик по эффективности - «Паранормальное явление»
Исполнители: Eventful, США

Чисто технически ролик выполнен коряво, да и рекламирует он весьма посредственный фильм, но это самый продающий ролик уходящего года, с ним невозможно не считаться. Итог: самый прибыльный фильм студии Paramount за последние пять лет. Вряд ли похожие сюжеты будут применяться в дальнейшем для раскрутки кино, ибо необходимо, чтобы публика успела основательно подзабыть оригинал, а такие вещи запоминаются надолго.

Самый душевный ролик - реклама «Олимпус Пэн»
Исполнитель: DSG

В снятом в стоп-моушене мультике, собранном из 60000 фотографий, перед нами пролетает целая жизнь. От ролика веет позитивом и семейным теплом. Каждому обладателю «мыльницы», фоткающему своих родных и близких, эти чувства знакомы. Пять баллов.

Самый массовый ролик - T-Mobile
Исполнитель: Saatchi & Saatchi

Очередная эксплуатация идеи флешмоба, но сделанная качественно и со вкусом. Продавать такая реклама никогда не будет, но имидж сотового оператора T-Mobile, вне всякого сомнения, поднимет.

Самый смешной ролик - пиво Pure Blonde
Исполнитель: Clemenger BBDO

Не знаю, какое оно на вкус - австралийское пиво, но ролик забавный. Обязательно досмотрите до конца, чтобы прочувствовать черный юмор. По духу больше тянет на комедийную краткометражку. И вообще, само пиво в рекламе пива – дело десятое.

Самый «эротичный» ролик - презервативы «Дюрекс»
Исполнитель: Fitzgerald+CO

Сей боянчег уже успел обойти весь развлекательный рунет. Есть 18+? Смотрите и наслаждайтесь, если пропустили.

Самая «русская» телереклама - «Сникерс» с семечками
Исполнитель: BBDO Moscow

Честно говоря, меня так и не убедили попробовать «Сникерс» с семечками, но реклама прикольная.

Самая тупая телереклама - Skittles
Исполнитель: SapientNitro Moscow

Курят у нас рекламщики. И курят что-то забористое. Хотелось бы почитать креативный бриф на этот ролик, авось новые горизонты познания откроются.

Самый интересный холивар в наружке - рекламный ответ BMW M3
Исполнитель: Juggernaut Advertising

Ауди:
- Твой ход, БМВ!
БМВ:
- Шах и мат.
Коротко и изящно. Ни добавить, ни убавить.

Самая интересная серия принтов - Sydney International Food Festival
Исполнитель: WHYBIN/TBWA Sydney

Жаль, что в списке нет флага России.
Впрочем, с нашим флагом можно поэкспериментировать:

Самый необычный принт года - Panamericana School of Art
Исполнитель: ALMAP BBDO

Интересный тест на креативность. По крайней мере, есть побуждение к действию.

Самый эффектный принт года - реклама секонд-хэнд Dank!
Исполнитель: DDB&Co

Гениально! Всего лишь одним штрихом раскрыта вся суть секонд-хэнда, самая привлекательная его часть для потребителя.

Самая бесполезная реклама - Газпром

В пародии на http://adme.ru/ все верно подметили... Если в 80-х нас призывали летать самолетами «Аэрофлота», то в 2000-х призывают то ли мечтать, то ли пользоваться газом Газпрома. В общем, логика газового гиганта выше моего понимания.

Что ж, будем надеяться, что и в следующем году креативщики хоть чем-то нас порадуют. До скорых встреч!

© Генрих Лиговский
27.12.09