Уходящий рекламный год чем-то особо выдающимся мне не запомнился. Да, были и достойные ролики, и хорошие принты, которые можно отметить, но по большей части все тонуло в банальщине, вспоминать о которой не хочется. Как и ожидалось, финансовый кризис повлиял на рекламу в худшую сторону: качество рекламы в большинстве случаев осталось на прежнем уровне, но ее эффективность упала ниже плинтуса.
Я далеко не последний человек в рекламном бизнесе и постоянно держу руку на пульсе, а иногда даже смотрю рекламу просто так, для поднятия настроения. Плохая реклама – это тоже заряд бодрости и веселья, особенно если она сделана конкурентами :-).
Чтобы остаться на позитивной волне, приведу списочек наиболее интересных, с моей точки зрения, креативов за 2009 год.
Лучший рекламный ролик по эффективности - «Паранормальное явление»
Исполнители: Eventful, США
Чисто технически ролик выполнен коряво, да и рекламирует он весьма посредственный фильм, но это самый продающий ролик уходящего года, с ним невозможно не считаться. Итог: самый прибыльный фильм студии Paramount за последние пять лет. Вряд ли похожие сюжеты будут применяться в дальнейшем для раскрутки кино, ибо необходимо, чтобы публика успела основательно подзабыть оригинал, а такие вещи запоминаются надолго.
Самый душевный ролик - реклама «Олимпус Пэн»
Исполнитель: DSG
В снятом в стоп-моушене мультике, собранном из 60000 фотографий, перед нами пролетает целая жизнь. От ролика веет позитивом и семейным теплом. Каждому обладателю «мыльницы», фоткающему своих родных и близких, эти чувства знакомы. Пять баллов.
Самый массовый ролик - T-Mobile
Исполнитель: Saatchi & Saatchi
Очередная эксплуатация идеи флешмоба, но сделанная качественно и со вкусом. Продавать такая реклама никогда не будет, но имидж сотового оператора T-Mobile, вне всякого сомнения, поднимет.
Самый смешной ролик - пиво Pure Blonde
Исполнитель: Clemenger BBDO
Не знаю, какое оно на вкус - австралийское пиво, но ролик забавный. Обязательно досмотрите до конца, чтобы прочувствовать черный юмор. По духу больше тянет на комедийную краткометражку. И вообще, само пиво в рекламе пива – дело десятое.
Самый «эротичный» ролик - презервативы «Дюрекс»
Исполнитель: Fitzgerald+CO
Сей боянчег уже успел обойти весь развлекательный рунет. Есть 18+? Смотрите и наслаждайтесь, если пропустили.
Самая «русская» телереклама - «Сникерс» с семечками
Исполнитель: BBDO Moscow
Честно говоря, меня так и не убедили попробовать «Сникерс» с семечками, но реклама прикольная.
Самая тупая телереклама - Skittles
Исполнитель: SapientNitro Moscow
Курят у нас рекламщики. И курят что-то забористое. Хотелось бы почитать креативный бриф на этот ролик, авось новые горизонты познания откроются.
Самый интересный холивар в наружке - рекламный ответ BMW M3
Исполнитель: Juggernaut Advertising
Ауди:
- Твой ход, БМВ!
БМВ:
- Шах и мат.
Коротко и изящно. Ни добавить, ни убавить.
Самая интересная серия принтов - Sydney International Food Festival
Исполнитель: WHYBIN/TBWA Sydney
Жаль, что в списке нет флага России.
Впрочем, с нашим флагом можно поэкспериментировать:
Самый необычный принт года - Panamericana School of Art
Исполнитель: ALMAP BBDO
Интересный тест на креативность. По крайней мере, есть побуждение к действию.
Самый эффектный принт года - реклама секонд-хэнд Dank!
Исполнитель: DDB&Co
Гениально! Всего лишь одним штрихом раскрыта вся суть секонд-хэнда, самая привлекательная его часть для потребителя.
Самая бесполезная реклама - Газпром
В пародии на http://adme.ru/ все верно подметили... Если в 80-х нас призывали летать самолетами «Аэрофлота», то в 2000-х призывают то ли мечтать, то ли пользоваться газом Газпрома. В общем, логика газового гиганта выше моего понимания.
Что ж, будем надеяться, что и в следующем году креативщики хоть чем-то нас порадуют. До скорых встреч!
Информация в этом блоке размещается на правах рекламы:
Последние обновленные разделы сайта:
14.02 КИНОСТАТЬИ: Год Свиньи: 12 хрюшек мирового кино. По реке плывет топор - 2019: снова о киноляпах. Золотой орел 2019: со спортивным уклоном. "Эйс Вентура": комедии 25 лет. Самое кассовое российское кино-2018. Золотой глобус 2019 - сезон кинонаград открыт. Супергерои и Фредди Меркьюри: самое кассовое кино 2018 года. "Новая рождественская сказка": фильму с Биллом Мюрреем 30 лет. Тени "холодной войны": призеры European Film Awards-2018. Паутина над городом: краткая история киношного Человека-паука. Звезда Шервудского леса: 10 необычных фильмов о Робин Гуде. 10 российских кинопремьер зимы 2018-2019. С Мелмака - с любовью: "Альф" возвращается. Парни хоть куда: 10 актрис, сыгравших мужчин. Культовые мобилы в кино. 13.02РЕЦЕНЗИИ: Громкая связь. Снегоуборщик. Фаворитка. Клаустрофобы. Белый парень Рик. Зеленая книга. Спасти Ленинград. Холмс & Ватсон. Интервью с Богом. Стекло. Темное зеркало. Крид-2. Т-34. Путь домой. Мэри Поппинс возвращается. Елки Последние. Полицейский с Рублевки: Новогодний беспредел. Хроники хищных городов. Рождественские хроники. Гринч - похититель Рождества. Рождество в Пемберли. Бамблби. Аквамен. Щелкунчик и четыре королевства. Дом, который построил Джек. Человек-паук: Через вселенные. Робин Гуд: Начало. Вдовы. Ральф против интернета. Соната. Фантастические твари 2: Преступления Грин-де-Вальда. Дубликат. На районе. Девушка, которая застряла в паутине. Проигранное место. Богемская рапсодия. 12.02 КИНОЛЯПЫ: Аксель. Книжный клуб. Зеленая книга. Миссия невыполнима 6: Последствия. Звезда родилась. Лоуренс Аравийский. Иван Васильевич меняет профессию. Неправильное воспитание Кэмерон Пост. Хантер Киллер. Птичий короб. Трансформеры: Последний рыцарь. Простая просьба. Иллюзия обмана 2. Аквамен. Богемская рапсодия. Человек на Луне. Маленькая мисс Счастье. Кристофер Робин. Черный ку-клукс-клановец. Веном. Поиск. Операция "Финал". С любовью, Саймон. Дэдпул 2. Реинкарнация. Фарго. Мстители: Война бесконечности. Первому игроку приготовиться. Последний король Шотландии. Операция "Шаровая молния". 07.02 НАРОЧНО НЕ...: 132 страница . 06.02 АНЕКДОТЫ: про политоту - 128 стр., про кино - 131 стр., про Новый год - 40 стр., про интернет и компьютер - 312 стр., шутки про рекламу - 191 стр., на тему "А скажи что-нибудь на своем..." - 1 стр. 30.01ЧИТАЛЬНЯ: Байки и истории - Штирлиц.
Мои 80-е: Про детский труд. 21.01ПРИКОЛЫ-МАРАЗМЫ: Титры и субтитры (с главных). 17.01 СТИШАТА: Новый раздел - рифмованные подписи к картинкам.
ГЛАВНАЯ: Знаменательные даты, факты из мира науки, искусства, литературы и кино - всё это обновляется на сайте ежедневно, за исключением специально оговоренных случаев. Также на главной странице сайта есть новости, не всегда попадающие в архивы и не связанные с остальными разделами.
Самые популярные разделы форума:
Новинки кино: Краткие обзоры новинок кинопроката и документальных фильмов. Флудильня: разные темы, от "Придумайте название" до приколов типа "Скрипка-Лиса"
События в мире: новости из разных источников, иногда просто приколы и маразмы. Кинояпы в зарубежных фильмах: Обсуждение статей соответствующей рубрики, предложения.